В настоящее время ведется активная работа над совершенствованием методов медиаизмерений. Ведомство совместно с представителями отрасли обсуждает способы повышения прозрачности данных. В диалоге уже участвуют российские онлайн-кинотеатры.

Система сбора данных функционирует следующим образом: интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают обезличенную и зашифрованную информацию компании Mediascope, специализирующейся на измерении ТВ- и онлайн-аудитории. При этом персональные данные пользователей остаются конфиденциальными - идентификация происходит без привязки к конкретным лицам.

Минцифры предлагает модернизировать существующий механизм передачи данных и пересмотреть подход к формированию пользовательского идентификатора. Ключевая особенность нового ID - его неизменность. Сейчас один пользователь, использующий разные устройства или площадки, учитывается как несколько разных человек, что искажает статистические показатели.

Новая система идентификации предполагает привязку ID к номеру телефона с последующим обезличиванием данных. Процедура шифрования и анонимизации, как и прежде, будет осуществляться интернет-ресурсами перед отправкой информации для анализа. Проект находится на стадии обсуждения с представителями бизнеса и заинтересованными ведомствами.