Оценка товарного знака необходима для различных целей, таких как продажа компании, привлечение инвестиций или расчет лицензионных соглашений. Эта процедура позволяет не только оценить рыночную стоимость бренда, но и использовать его в качестве нематериального актива.

Когда нужна оценка

Она может быть полезна в ситуациях:

• Продажа или передача прав — будь то договор купли-продажи или лицензионное соглашение.

• Юридические вопросы — для обоснования требований в суде, например, по компенсации за нарушение прав.

• Залоговое обеспечение — когда бренд используется как обеспечение в банках.

• Реорганизация компании или ее продажа — для правильной оценки активов бизнеса.

• Внесение в уставный капитал — когда товарный знак ставится на баланс в качестве части уставного капитала.

• Налоги — для расчета страховых взносов и налогообложения, связанных с интеллектуальной собственностью.

Документы для оценки

Сначала эксперт должен ознакомиться с рядом документов:

• Свидетельство о регистрации. Подтверждает права на обозначение.

• Бухгалтерская документация. Включает балансовую стоимость нематериальных активов за последние три года.

• Затраты на создание и продвижение. Данные о суммах, потраченных на разработку, рекламу, продвижение.

• Сведения о продукции. Описание продукции, выпускаемой под этим обозначением, объемы продаж за последние 3 года.

• Прогнозы по развитию. Прогноз по продажам и ожидания темпов роста на ближайшие годы.

Кроме того, могут быть запрашиваемы дополнительные данные в зависимости от цели оценки.

Методы оценки стоимости

Обычно применяются три основных метода:

• Затратный. На основе расходов, понесенных при создании или приобретении знака. Метод часто используется, когда сложно применить другие. Он включает затраты на разработку дизайна, регистрацию, патентные пошлины, маркетинг.

• Сравнительный. Через сравнение с аналогичными сделками. Редко используется, так как каждый товарный знак уникален, найти нужные аналоги сложно.

• Доходный. Один из самых распространенных методов. Основан на прогнозах доходов, которые можно извлечь из использования товарного знака в бизнесе. Этот метод учитывает будущие денежные потоки, которые знак может генерировать.

Для знаков, которые активно используются и приносят прибыль, предпочтителен доходный подход. Если же знак еще не используется, то лучше применить затратный подход.

Товарный знак как нематериальный актив

Такое обозначение относится к нематериальным активам (НМА), как для бухгалтерского учета, так и для налогообложения. Для того чтобы его признали таким активом, необходимо, чтобы он приносил выгоды компании, был использован более 12 месяцев, не предполагалась его немедленная продажа.

Включение товарного знака в баланс предприятия позволяет увеличить стоимость компании и, в частности, уставного капитала. В пример приведем компанию «Меркурий-Урал», которая увеличила свою стоимость с 3 млн до 64 млн рублей после регистрации товарных знаков и их оценки как НМА.

Как товарный знак помогает бизнесу

После проведения оценки бизнес получает:

• Понимание рыночной стоимости. Это необходимо для продаж, инвестиций, лицензирования или залога.

• Защиту от конкурентов. Зарегистрированное обозначение — это юридически защищенный актив, который препятствует незаконному использованию его конкурентами.

• Подтверждение стоимости. Для привлечения инвестиций или при расширении бизнеса товарный знак может быть использован для увеличения стоимости компании.

Если вам необходимо зарегистрировать товарный знак или получить консультацию по его оценке, обратитесь к профессионалам. Они помогут вам пройти все этапы и получите максимальную защиту вашего бренда.

Источник: https://www.bashukchichkanov.com/press/kak-otsenit-stoimost-tovarnogo-znaka/