Состав работ и цены на SEO в Минске при этом различаются. Кому же доверить продвижение своего интернет-магазина?
Внимание к коммерческим факторам ранжирования при продвижении сайта
При начале сотрудничества с подрядчиком (точнее, на этапе его выбора) обращайте внимание на то, насколько серьёзно он относится к коммерческим факторам ранжирования ресурса.
Коммерческие факторы ранжирования играют ключевую роль при продвижении интернет-магазинов. На какие компоненты стоит обратить внимание?
- Насколько информативны, подробны, маркетингово грамотные описания товаров. Именно они позволяют пользователям лучше понять продукты, что может повысить вероятность покупки. Показатели отказов на таких сайтах также ниже, и это уже отличный сигнал для поисковых алгоритмов. Такой ресурс они готовы поднять выше в своей «иерархии», а ведь ради этого и выполняются работы по SEO.
- Важна прозрачность, информация о ценах, скидках и акциях. Просто «плавающие» формулировки о «существующих скидках», но отсутствии конкретики убивают доверие пользователей и лояльность со стороны поисковых роботов.
- Принципиально важно удобство навигации и структуры страниц. Казалось бы, это уже юзабилити, а не коммерческий фактор ранжирования. Отчасти это правда, но юзабилити не стоит противопоставлять коммерческих факторам ранжирования. Лучше из рассматривать именно все вместе. Иначе невозможно улучшить пользовательский опыт и активность конверсий.
Кто пишет тексты?
Немаловажное значение имеет и то, кто пишет SEO-тексты. На рынке SEO-услуг сейчас распространено три варианта SEO-копирайтинга:
- Тексты пишет штатный копирайтер.
- Тексты пишут фрилансеры на биржах.
- Тексты генерируются с помощью ИИ.
Давайте посмотрим на нюансы создания текстов в контексте этих трёх схем.
Штатный копирайтер позволяет создавать более целенаправленный и эффективный контент. Он «привязан» к компании и у него – наибольшее чувство ответственности. А ещё именно штатный копирайтер может поддерживать единый стиль и тон коммуникации на протяжении всего времени взаимодействия с проектом. Работая через биржу с разными фрилансерами получить единый стиль написания сложней
ИИ помогает выиграть по времени, но то, что текст получится качественным, гарантии нет. Поисковые системы могут воспринять такие тексты как переспамленные, пользователи – как искусственные и содержащие лжеинформацию. Многое зависит от конкретной тематики, но в некоторых нишах ИИ сильней, в некоторых слабей.
Нельзя сказать, что ИИ – это зло, но помощником ИИ становится только в руках профессионала. Это инструмент в руках копирайтера, а не замена ему.
