Ни один бренд сегодня не становится успешным без разработки своего стиля. Речь про комбинации визуальных элементов, размещаемые на маркетинговых материалах, упаковках, непосредственно товарах и применяемых в рамках коммуникации в ЦА. Фирменный стиль позволяет компании точно позиционировать себя на рынке, формирует ряд отличий от конкурентов.

Цели создания

Инструмент решает сразу несколько задач (при условии грамотной разработки). К основным относят:

• Рост узнаваемости бренда. За счет фирменному стилю формируется четкие ассоциативные связи с брендами, конкретными товарами, налаживается коммуникация с клиентами.

• Выделение среди конкурирующих компаний. Поэтому до старта обязателен анализ рынка. По результатам можно будет создать уникальную узнаваемую комбинацию, которую не будет путать ЦА.

• Усиление позиционирования. Благодаря продуманному фирменному стилю, получается продуманный образ в глазах конечного потребителя. Лого, шрифты, цвета должны вызывать определенные эмоции со стороны клиента, формировать интерес с доверием.

• Повышение ценности компании в глазах клиента. Фирменный стиль создает первое впечатление – наряду с адекватной техподдержкой и исправным сайтом, который нормально грузится, не зависает.

Решить все эти задачи может только грамотный маркетолог. Если заинтересованы в результате, не ищите компромиссов, обращайтесь к специалистам.

Элементы фирменного стиля

Общий образ формируют детали, к ним относят:

• лого;
• товарные знаки;
• фирменные цвета – основные и дополнительные
• стилеобразующая графика
• маскотов, корпоративных героев.

Использовать можно полный набор либо отдельные составляющие. Все зависит от ваших запросов, направления работы и выбранного концепта.

Особенности разработки

Процесс создания фирменного стиля состоит из ряда этапов, которые нужно учитывать. Первый – это постановка целей. Точно определяются задачи, которые предстоит решить. Среди возможных вариантов – рост узнаваемости бренда, выделение конкурентных преимуществ, повышение доверия. После оформляется бриф – заказчику нужно будет ответить на все вопросы дизайнера для дальнейшей работы. Они касаются направлений, особенностей деятельности компании, целей создания фирменного стиля. Указываются конкуренты – дизайнер проанализирует особенности их стилистики и избежит повторов.

Обязательно описывается ЦА – нужно учитывать ее критерии при позиционировании своего бренда. При наличии определенных наработок предоставляйте их дизайнеру. Также заказчику стоит подобрать пул примеров, которые нравятся ему. Когда дизайнер закончит работу над фирменным стилем, клиенту останется утвердить конечный вариант или порекомендовать доработки. Обязательно регистрируйте товарные знаки своего бренда – это предотвратит их хищение конкурентами.

Итоги

Фирменный стиль отражает ценности и миссию конкретной компании, манеру общения, позиционирования услуг и товаров. Его можно разрабатывать сразу после запуска или со временем. Лучшие результаты вы получите при сотрудничестве с профессионалами.